Untuk ketiga kalinya, #PuntungBeruntung hadir sebagai kolaborator di Pestapora 2026 yang digelar pada 25–27 September 2026 di JIExpo Kemayoran. Kehadiran inisiatif milik Nojorono Tobacco International ini menegaskan komitmen industri rokok dalam mendorong perubahan perilaku masyarakat soal pengelolaan limbah pascakonsumsi, khususnya puntung rokok.
Konsisten mendorong kebiasaan yang lebih bertanggung jawab, kehadiran #PuntungBeruntung di Pestapora terus berkembang dari tahun ke tahun. Salah satunya melalui #PuntungBeruntung HUB sebagai ruang kolaborasi dan belajar yang berlokasi di Selasar JIExpo. Selama tiga hari festival, HUB ini menjadi titik pertemuan berbagai ide, percakapan, dan pengalaman yang mendorong perubahan kebiasaan menjadi lebih dekat dan relevan bagi masyarakat.
Inisiatif ini mengemas pesan lingkungan dengan pendekatan interaktif. Puluhan Butt Collectors—wadah khusus puntung rokok—ditempatkan di berbagai sudut festival. Di samping itu, aktivasi interaktif disuguhkan di Puntung Beruntung HUB dan Mobile Hub yang menyediakan kopi gratis ditemani barista spesial. Kiloan puntung yang terkumpul selama festival menunjukkan antusiasme publik terhadap gagasan baru yang diharapkan terus berlanjut menjadi gerakan kebiasaan baik.
Arya Adhi, Project Manager Kick Your BUTT Project, mengungkapkan bahwa perubahan kebiasaan tidak lahir dari ajakan semata, melainkan dari pengalaman yang melibatkan orang secara langsung. Ia menegaskan bahwa kebiasaan baik perlu hadir dalam bentuk yang dekat dengan keseharian. Setiap kolaborasi diupayakan menjadi ruang yang memungkinkan orang untuk ikut terlibat, mencoba, dan menemukan sendiri alasan mengapa tindakan kecil mereka memiliki dampak berarti. Di edisi tahun ini, #PuntungBeruntung juga mengkurasi aktivitas dengan menghadirkan figur kreatif seperti Anto Diskopantera, Rebelionik, dan Ichabiyani untuk membuka percakapan dari perspektif berbeda.
Dari sudut hukum, inisiatif semacam ini menyentuh ranah tanggung jawab produsen (Extended Producer Responsibility) yang diatur dalam Peraturan Pemerintah Nomor 81 Tahun 2012 tentang Pengelolaan Sampah Rumah Tangga dan Jenis Sampah Sejenis Sampah Rumah Tangga, serta Peraturan Menteri Lingkungan Hidup dan Kehutanan Nomor P.75/MENLHK/SETJEN/KUM.1/10/2019 tentang Rencana Pengurangan Sampah oleh Produsen. Meskipun rokok dikecualikan dari ketentuan pengurangan kemasan tertentu, upaya sukarela industri untuk mengelola limbah pascaproduknya—khususnya puntung rokok yang tergolong sampah B3 non-beracun tapi sulit terurai—menjadi pratek yang relevan dengan semangat regulasi pengelolaan limbah berkelanjutan.
Perjalanan #PuntungBeruntung selama tiga tahun di Pestapora juga membuktikan bahwa percakapan soal tanggung jawab pascakonsumsi dapat berkembang ketika dikemas dengan pendekatan relevan bagi audiens. Tidak lagi sebatas fasilitas pendukung, inisiatif ini berupaya membangun pengalaman yang membuat kebiasaan baik terasa lebih mudah, menyenangan, dan dapat dilakukan bersama.
Eliza Susanto, Corporate Communication Head Nojorono Tobacco International, menuturkan inisiatif ini akan terus berkembang melalui kolaborasi lintas peran. Tujuannya lebih dari sekadar mengumpulkan dan mengolah produk pascakonsumsi, melainkan menciptakan keterlibatan yang mengubah cara pandang masyarakat hingga memiliki kebiasaan bertanggung jawab atas pascakonsumsinya pribadi. Perubahan berkelanjutan selalu dimulai dari kebiasaan-kebiasaan kecil yang dilakukan secara konsisten dan bersama-sama. (sin/lar)